Marketing d'influence : les budgets progressent, mais les marques peinent encore à en faire un levier stratégique. Peut-on parler de blocage ?
➡️ 89 % des marques et agences européennes prévoient d'augmenter leurs investissements dans l'influence marketing cette année.
➡️ Seules 10 % considèrent pourtant ce levier comme pleinement intégré à leur marketing mix.
C'est l'un des enseignements de la dernière étude Kolsquare | B Corp™ sur l'avenir de l'influence marketing en Europe.
👉 Des budgets en forte hausse
➡️ La part des entreprises travaillant avec plus de 100 créateurs a doublé depuis 2024 (18 % → 37 %)
➡️ 60 % des entreprises et agences investissent plus de 100 000 € par an dans l'influence.
👉 Mais une intégration encore partielle
➡️ Près de 3 entreprises sur 10 pilotent encore l'influence comme une activité isolée, déconnectée du paid media, du CRM ou des campagnes de marque.
👉 En France, la priorité est la qualité
➡️ 52 % des marques françaises refusent de collaborer avec des créateurs promouvant des produits sensibles, 9 points au-dessus de la moyenne européenne.
➡️ 29 % des marques demandent désormais aux créateurs d’avoir suivi une formation ou obtenu une certification en influence responsable.
👉 La mesure comme élément clé
➡️ 84 % des marques utilisent déjà l'IA dans leurs stratégies d'influence. Pourtant, seuls 41 % des répondants se disent pleinement confiants dans leur capacité à mesurer le taux d'engagement, premier KPI utilisé.
Et vous, où en est votre entreprise sur la courbe de maturité de l'influence marketing ? N'hésitez pas à commenter.
#MarketingDigital #InfluenceMarketing #CreatorEconomy #Influenceurs
➡️ 89 % des marques et agences européennes prévoient d'augmenter leurs investissements dans l'influence marketing cette année.
➡️ Seules 10 % considèrent pourtant ce levier comme pleinement intégré à leur marketing mix.
C'est l'un des enseignements de la dernière étude Kolsquare | B Corp™ sur l'avenir de l'influence marketing en Europe.
👉 Des budgets en forte hausse
➡️ La part des entreprises travaillant avec plus de 100 créateurs a doublé depuis 2024 (18 % → 37 %)
➡️ 60 % des entreprises et agences investissent plus de 100 000 € par an dans l'influence.
👉 Mais une intégration encore partielle
➡️ Près de 3 entreprises sur 10 pilotent encore l'influence comme une activité isolée, déconnectée du paid media, du CRM ou des campagnes de marque.
👉 En France, la priorité est la qualité
➡️ 52 % des marques françaises refusent de collaborer avec des créateurs promouvant des produits sensibles, 9 points au-dessus de la moyenne européenne.
➡️ 29 % des marques demandent désormais aux créateurs d’avoir suivi une formation ou obtenu une certification en influence responsable.
👉 La mesure comme élément clé
➡️ 84 % des marques utilisent déjà l'IA dans leurs stratégies d'influence. Pourtant, seuls 41 % des répondants se disent pleinement confiants dans leur capacité à mesurer le taux d'engagement, premier KPI utilisé.
Et vous, où en est votre entreprise sur la courbe de maturité de l'influence marketing ? N'hésitez pas à commenter.
#MarketingDigital #InfluenceMarketing #CreatorEconomy #Influenceurs
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Ai ajuns la finalul listei 🎉